Cheltuielile casnice pentru bunuri de larg consum au crescut cu aproape 7% în primul semestru din 2024 față de anul anterior, însă volumele achiziționate de gospodării au stagnat la nivelul primelor șase luni din 2023, arată datele Consumer Panel GfK România.

În plus, la anumite categorii de bază precum pâinea, uleiul, alimentele congelate, untul, cerealele pentru mic dejun, dar și în zona băuturilor s-au înregistrat scaderi importante de volume. În cazul băuturilor, categoriile puternic afectat au fost sucurile carbogazoase, cafeaua, băuturile energizante și izotonice, juice drinks și cidrul.

„Principalul factor de declin în categoriile impactate de inflație (cu inflație de cel puțin 2% n.r.) în primele șase luni din an a fost diminuarea frecvenței de cumpărare. Practic, gospodăriile nu au renunțat la aceste categorii, multe dintre ele fiind chiar produse de bază, în schimb le-au cumpărat mai rar”, a declarat Diana Scaunasu, Managing Director Consumer Panel GfK Romania – companie a grupului YouGov.

Chiar dacă s-a redus la jumătate față de nivelul din primul semestru 2023, inflația este încă prezentă pe piață: potrivit studiului Inflation Tracker derulat trimestrial de către Consumer Panel GfK, rata inflației în FMCG a fost de circa 3% în primul semestru din 2024, comparativ cu anul anterior. Mai mult, 85% dintre cumpărătorii români sunt îngrijorați că prețurile ar putea să crească în continuare – după cum arată cel mai recent val al raportului Behavior Change lansat de Consumer Panel GfK. Mai mult, 4 din 10 gospodării din România rămân în zona “budget squeeze”, fiind constrânse să-și limiteze cheltuielile cu bunuri de larg consum pentru a se încadra în bugetul disponibil sau, mai rău, nici nu reușesc să-și acopere nevoile curente.

În acest context, orientarea către promoții este un trend cu impact în categoriile FMCG și în acest an. Produsele la promoție reprezintă 23% din totalul achizițiilor FMCG (excluzând Fresh Food) realizate de gospodării în primele șase luni din 2024, cu aproape 4 puncte procentuale peste nivelul înregistrat în primele șase luni din 2023 – conform datelor Consumer Panel GfK. Pe aceeași bază (FMCG excl. Fresh Food), cota deținută de mărcile private ale retailerilor s-a diminuat ușor în perioada menționată. Dinamica acestora din ultimii doi ani arată o stabilizare a cotei Private Labels la circa un sfert din piață, în timp ce promoțiile – care sunt mai degrabă arma brandurilor de producător – tind să crească accelerat.

Tot la capitolul mărci private merită menționat și faptul că în discounteri, cota Private Labels în total vânzări se află pe un trend descendent de la jumătatea anului 2022.