Pe 18 septembrie, H&M și-a prezentat colecțiile toamnă/iarnă 2025 în cadrul unui eveniment inedit din London Fashion Week, desfășurat la 180 The Strand. Un casting spectaculos de 70 de modele – un mix de talente emergente și figuri iconice – a purtat ținute H&M într-un show vizionar, care a îmbinat moda și muzica, fizicul și digitalul, culisele și spectacolul de pe scenă. Artista britanică Lola Young a susținut un moment muzical în fața unei audiențe ce i-a avut în prim-plan pe Central Cee, Little Simz, ASAP Nast, Emily Ratajkowski, Gabbriette, Adwoa Aboah, Lennon și Anaïs Gallagher.
Cu 700 de invitați, evenimentul H&M&180: The London Issue a fost prezentare de modă, concert și revistă vie. În curtea arhitecturală impresionantă a complexului 180, modelele au fost înconjurate de ecrane monumentale și un peisaj sonor dinamic, transformând energia și mișcarea într-o experiență de podium neașteptată. Printre modelele invitate s-au numărat Romeo Beckham, Sora Choi, Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law și Lila Moss.
Linia direcțională H&M Studio a deschis show-ul, într-un decor brutalist-tropical: primul look, purtat de Jacqui Hooper, a prezentat un costum cu linii precise, în timp ce Amelia Gray a defilat într-o ținută completă H&M Studio, cu cizme peste genunchi și o jachetă statement din shearling.
„Ador să fac parte din familia H&M și să fiu la Londra, un oraș plin de personalitate și street style. A fost locul perfect pentru această colecție. Mi-a plăcut mult ținuta mea.” – Amelia Gray
A doua parte a prezentării a adus primul capitol al colecției H&M A/W25, inspirat de Britpop și de revoluția culturală a anilor ’90. Lola Young a debutat pe podium purtând o jachetă de piele, fustă plisată și cizme înalte din colecție.
Rebeliunea anilor ’90 a lăsat loc unei estetici urbane mai elegante și senzuale, odată cu prezentarea celui de-al doilea capitol al colecției H&M A/W25. Subliniind îmbinarea dintre fizic și digital, streamer-ul Marlon Lundgren Garcia a părăsit primul rând pentru a urca pe podium, purtând un palton din lână și un sacou în dungi din linia premium H&M Atelier, combinat cu cizme H&M Studio – unul dintre momentele surprinzătoare ale show-ului. În final, Lola Young a revenit pe scenă, ieșind de sub podium, pentru a interpreta piesele „Messy” și „d£aler”, purtând un sacou gri, cravată, cămașă în dungi și fustă mini din colecția H&M A/W25.
„Londra este acasă pentru mine, orașul în care mi-am găsit vocea, așa că a fost foarte special să cânt aici pentru H&M, la un eveniment dedicat stilului și exprimării personale.” – Lola Young
H&M&180: The London Issue a reunit nume marcante din industria modei, inclusiv pe legendara editoare Katie Grand, consultant creativ al show-ului, și pe apreciatul stilist Jacob K, care a creat ținutele de pe podium. Ziua a început cu o serie de discuții și workshop-uri organizate de echipa revistei Perfect Magazine și moderate de Edward Buchanan. Participanții – profesioniști din industrie, studenți și pasionați de modă – au abordat teme legate de creativitate și stil, cu speakeri precum jurnalista digitală Susie Lau, modelul Amelia Gray, profesorul Central Saint Martins David Kappo și regizorul Aidan Zamiri. Un workshop special susținut de fotograful Sølve Sundsbø le-a oferit participanților o privire din culise asupra procesului de creație vizuală în modă, completând atmosfera de deschidere și inovație care a definit seara. Sărbătoarea a continuat cu un after-party animat de DJ Honey Dijon, Pxssy Palace și Miss Jason. În spiritul de incluziune și deschidere al H&M, The London Issue a fost accesibil și publicului larg, prin înscrieri pe rețelele sociale.
„Colecțiile A/W25 sunt unele dintre cele mai puternice de până acum – un omagiu adus exprimării de sine și stilului personal. Pentru noi, la H&M, a fost o bucurie să luminăm Londra cu o celebrare a creativității în toate formele ei: de la modă la muzică și mișcare. Suntem onorați că ni s-au alăturat atâtea talente extraordinare.” – Ann-Sofie Johansson, Head Designer & Creative Advisor H&M
H&M&180: The London Issue
Direcție creativă & Producție: Kennedy;
Consultant creativ: Katie Grand;
Styling: Jacob Kjeldgaard;
Muzică: 2ManyDJs;
Scenografie & Light design: Matiere Noire;
Animație: Special Offer;
Casting: Piergiorgio Del Moro;
Mișcare: Harry Alexander;